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【双语财讯】瑞幸咖啡计划在年底大规模出海
Report: Luckin Coffee planning massive overseas expansion

来源:中国日报    2024-08-21 16:22



        媒体报道称,中国最大咖啡品牌、在国内门店总数最多的瑞幸咖啡计划于2024年四季度至2025年一季度期间启动大规模出海计划,在国内市场竞争激烈的环境下寻求新的增长点。
        据财经杂志晚点团队报道,瑞幸咖啡计划海外扩张,重点考虑东南亚和美国市场。
        瑞幸咖啡在中国门店已突破2万家,采用线上线下一体化运营模式。
        2023年4月,瑞幸在新加坡开出海外首店,目前在新加坡有38家直营门店。与在国内不同,瑞幸在新加坡没有采用价格战策略。
        瑞幸将新加坡视作打响海外知名度和商业模式的试验田。据晚点团队报道,未来3-5年,瑞幸计划以新加坡为东南亚总部,逐步向周边国家和地区市场扩展。
        今年上半年,瑞幸开始与星巴克在马来西亚的代运营商成功食品洽谈,探讨以合资形式开设新公司进入马来西亚。
        强大的供应链帮助瑞幸降低了成本。自2019年以来,瑞幸已经建成两家烘焙加工厂并投入生产,还有一家工厂正在建设中。
        今年6月,瑞幸对外宣布,计划于2024年-2025年向巴西相关咖啡产区采购总量约12万吨的咖啡豆,巴西目前是全球最具性价比的咖啡豆产区之一。此前,瑞幸曾于2022年签下在巴西三年采购总量约4.5万吨咖啡豆的计划。
        在国内市场,瑞幸通过推出“轻轻茉莉”等新产品向茶饮市场进军,这款热门新品首周销量突破了1100万杯。
        此举意在抢占对咖啡店而言具有巨大增长潜力的下午茶市场。
        在2024年奥运会期间,中国茶饮品牌霸王茶姬和喜茶将快闪店开到了法国巴黎。今年3月,霸王茶姬在马来西亚首家“车进车出”门店开张。喜茶于2018年开始向海外扩张,如今在海外拥有近30家门店。
        截至今年6月,茶百道在韩国、泰国和澳大利亚已拥有8家海外门店。茶饮品牌甜啦啦计划在印尼开设300家门店。饮料连锁品牌蜜雪冰城在海外门店已超过4000家。
        
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