这届年轻人在养一种很新的“娃”
Why Chinese Youth are Rushing to Buy Stuffed Dolls

Jellycat不仅有兔子、熊或企鹅形象公仔，也有毛绒玩具中比较少见的动物形象，如变色龙、蜥蜴、扇贝、龙虾甚至青蛙。还推出了鳄梨、西红柿、羊角面包等日常生活中的食物玩偶，或是盆花、咖啡杯、足球等物品形象。

这些公仔有一个共同的设计特点——拟人化，一对黑色滚圆的豆豆眼，形似半个括号的谜之微笑嘴。

配上文字制成当下最流行的发疯表情包，他们就是当代年轻人的互联网“嘴替”：

对于“娃圈”玩家来说，毛绒玩具不仅是玩具，每个玩偶都是他们独一无二的小孩。

他们会和娃对话

带娃旅行

甚至还把一个个玩偶的标签收集成册，名曰“上户口”

一位玩家称，实际上，年轻人正在通过“晒娃”的方式在社交媒体上分享自己的生活。

“今天的年轻人毫不避讳地告诉别人他们是谁。在小红书等平台上“晒娃”，给毛绒玩具梳妆打扮，以及用他们制作表情包，年轻人实际上是在通过这些行为分享自己的品味、个性和生活方式。”

养娃风”带红这些玩具

年轻人的“养娃风”最早是从棉花娃娃、BJD娃娃圈流行起来的。一个完整的棉花娃娃由裸娃与服饰组成，通常分为15厘米和20厘米的尺寸，给娃安装塑料骨架还可以让其摆出不同的动作。“娃妈”可以为他们准备不同的服装、配饰，变换发型，有玩家还会为棉花娃娃购置专门的“房间”、“家具”、“玩具”。

随着“养娃风”兴起，毛绒玩偶也加入了这波浪潮。从Jellycat到迪士尼的星黛露、玲娜贝儿公仔，再到粉红loopy玩偶……一个又一个或软萌或逗趣的毛绒玩具在“娃圈”走红。

“养娃”主打一个陪伴

如今，越来越多年轻人加入养娃”大军，每天给“娃”梳妆打扮，出门逛街、旅游随身携带，合影打卡发小红书，这些已成为“娃妈”的养娃日常。

给毛绒玩具赋予超过了玩具的意义，其实是年轻人在用一种更快捷、更简单、更直接的方式获得情感满足。

对于27岁的Daisy来说，她最享受的时刻就是下班回家后躺在沙发上，怀里抱着她的Jellycat公仔。

Daisy对记者表示：“我每天花两个小时通勤，加班是常态，所以回家时经常感到疲惫，不想说话或活动。每当我回家时，我的小Daisy总是面带微笑地在那里等着我。我有时会向她倾诉我的快乐和难过，她不能回答也没关系，因为周围人已经给了我足够多的意见和建议。她很柔软——当我拥抱她时，我觉得她也在拥抱我。”

毛绒玩具正在成为当代年轻人生活的安抚物，为孤独的年轻人提供情绪价值，和无声的陪伴。相对于经营一段关系、饲养宠物，毛绒玩偶的陪伴更加自由而无障碍，除了可承受的金钱支出之外，不需要多余的付出和过度思考，更没有生老病死及感情破裂的焦虑与担忧。

有网友称，“玩偶就是一颗情感代糖，精神抚慰品里的‘赤藓糖醇’，它足够甜，又没有负担。”