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| 一份行业报告称，科技巨头腾讯、白酒巨头茅台、短视频平台抖音、跨境电商希音和瓶装水生产商农夫山泉等中国品牌在各自的领域逆势而上，上榜最具价值全球品牌100强。 |
| 根据凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜，一些中国品牌今年表现出了令人瞩目的势头，信心十足地提升了它们的全球声誉。 |
| 在百强榜单中，腾讯依然位列全球前十。紧随其后的是阿里巴巴（第14位）和茅台（第18位）。希音和农夫山泉首次上榜，分别位列第70位和第81位。海尔继续打造“雨林”式生态品牌新范式，品牌业绩稳步提升，排名第59位。 |
| 凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示：“今年百强榜单中的中国品牌数量与去年持平，为14个。” |
| 她说：“中国市场的逐步复苏非常令人兴奋，显示出对品牌高质量发展的一贯关注。品牌创新的力量至关重要，不可替代。” |
| “品牌必须始终与消费者站在一起，不断满足人们对美好生活的渴望，建立能够持续超越当前周期并长期保持稳定的核心竞争力。” |
| 今年上榜百强榜单的品牌总价值达6.9万亿美元。 |
| 尽管这一数值与2022年相比下降了20%，但凯度BrandZ百强品牌仍保持了长期增长轨迹，与2019年新冠疫情前的水平相比增长了47%。 |
| 该报告称，排名第一的苹果品牌估值为8800亿美元，面对严峻的市场形势表现出了韧性。 |
| 排在第二三位的是谷歌和微软，占据了最大的品牌价值份额。 |
| 报告称，今年，快餐和奢侈品的销售成绩都表现出了高度弹性。这两个类别的顶级品牌都有一个共同点，那就是在消费者对价值的认知上表现出色。 |
| 报告称，消费者认为快餐“物有所值”，奢侈品牌也是如此，因为其产品代表着“合理的溢价”，一旦买入产品，在未来几年里都能保值。 |
| 报告称，从汽车到酒类，在大多数面向消费者的品类中，主张“高端化”和“高性价比”的品牌都迎来了蓬勃发展，而价值主张较为混乱的品牌举步维艰。 |
| 随着可持续发展成为全球消费者的首要任务，品牌必须迅速采取切实可行的战略，利用当前时代的增长潜力。 |
| 凯度集团中国区董事总经理张霖说：“在中国，品牌需建立符合中国本土市场的可持续体系以促进环保经济的发展。” |
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