你还涂口红吗？调查：疫情影响口红色号，亮红色受冷落

报道称，疫情也会给流行的口红色号带来微妙的变化。

但到了2020年，人们不再想涂艳色口红。这种转变在十年前就曾出现过。

2011年，“3.11”大地震和福岛核泄漏事件后，日本女性口红色号变得更柔和（muted），亮红色和扎眼的色号（bright reds and showy colors）受到冷落。

在出行令、口罩令的限制下，欧洲的化妆品销售量也不怎么样。媒体报道称，英国大牌美妆产品2020年销量下滑24%，口红是重灾区。

报道称，去年对英国美妆产品来说是最具挑战性的一年。由于人们要戴口罩，口红显得多余，英国唇线产品销量下降了50%。

That's according to figures from NPD Group, which said that prestige beauty sales declines 24% last year with physical shops seeing their sales falling 44% overall.根据市场调研公司NPD Group的报告，英国大牌美妆销售额减少24%，其中实体店的销售额缩水44%。

没买口红的英国人买了什么呢？调查结果让研究者意想不到：在疫情期间英国人保持了擦香水和护肤的常规，因此这两类产品卖得较好。

如此说来，外部环境出现异常状况或经济不景气会改变人们的消费习惯。但消费者到底买什么，则常常出乎意料。

甚至有些人还把这些“奇怪”的现象总结归纳，创造出了一些有趣的理论，一起来看：

口红效应

“口红效应（lipstick effect）”是一种经济学理论，即当面对金融危机时，消费者将更愿意购买成本较低的奢侈品，而不是皮毛大衣。

2008年的世界性经济金融危机，给“口红”带来了市场。美国媒体称，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。

全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%。

“口红效应”开始显现，而“口红效应”这一20世纪30年代提出的理论也在海外媒体上不断亮相。

但人们没想到的是在当下疫情和经济的双重压力下，“口红”消费也被抑制住了。

高跟鞋效应

IBM的特雷夫·戴维斯（Trevor Davis）博士指出，“经济越不景气，高跟鞋的鞋跟就会越高。”

持这种观点的经济学家不在少数。他们认为，在经济繁荣富裕之际，女人反倒爱穿平底鞋，而在经济萧条时期，高跟鞋会越来越高。

IBM全球服务部的消费品专家特雷弗·戴维斯在宣布这项研究结果的发布会上说：“通常，在经济低迷时期，高跟鞋会变高，而且会保持下去——因为消费者会转向更花哨的时尚风格，以此陷入幻想和逃避现实。”

《赫芬顿邮报》指出，在2009年经济危机最严重的时候，根据博客和社交媒体网站上的文章，女性高跟鞋的平均高度达到了7英寸。到了2011年，一路下降到2英寸。

而平底鞋和小高跟鞋的流行，就可能是经济开始复苏的迹象。

裙摆指数

“裙摆指数”是由经济学家乔治·泰勒（George Taylor）在1926年推出的一种理论。这种理论认为女性裙摆长度变化能够预测宏观经济的走向。裙子越短，经济形势越好。

In good economies, we get such results as miniskirts (as seen in the 1960s), or in poor economic times, as shown by the 1929 Wall Street Crash, hems can drop to the ankle almost overnight.经济状况好的时候，满大街都是超短裙（比如上世纪60年代）；而经济不景气的时候，比如1929年的华尔街大衰退，裙摆可以在一夜之间长及脚踝。

很多设计师都反驳这一观点，认为经济对他们展示的时装风格没有太多影响。但同时他们也承认，在莱曼兄弟破产的消息传出后，设计师们几乎不约而同地开始使用黑色和中性的色调。

领带指数

领带销售多寡与经济盛衰成反比，销售高意味经济不振，表明更多男性要身着正装去求职，需要领带的“配合”。

《金融时报》称，在英国，领带销量开始上升，标志着互联网时代诞生的“休闲星期五”风潮（“casual Friday” ethos）的彻底终结。“领带效应”说明，人们为保持就业形象进行投资是值得的。

啤酒指数

市场上有啤酒销量萎缩经济必然低迷的看法。当失业率上升，企业随时裁员，作为一家之主的男性没心情与同伴吹水轰饮，大多买酒回家消愁，但在家中不能痛快狂饮更不能烂醉，于是啤酒销量大幅降低。

票房指数

“票房指数（The box office indicator）”是指，严峻的经济环境反而能够有效促进票房走高。

研究者认为，在经济不乐观时期，那种既能够满足消费者心理慰藉需求，价格又低到能消费得起的产品，往往能获得更好的市场待遇，影院能够让人沉浸其中而获得短暂的心理慰藉。

"People need an escape from their daily troubles in times of economic woe," said Paul Dergarabedian, president of box-office tracker Media By Numbers. Movies, of course, also have to be good and aggressively hyped.“在经济不景气的时候，人们需要从日常烦恼中脱离，”票房追踪数媒公司总裁保罗·德加拉贝迪安说。保罗补充说，当然，电影也必须是好的，而且要大肆炒作。

“意料之外，情理之中”，这些经济理论有趣在于它们和人们的生活息息相关。你还知道哪些经济学理论？分享出来吧~